14 Croissance du tourisme, de la culture et de l’hôtellerie en Suisse en 2026
La Suisse s’affirme comme une destination touristique incontournable en Europe, attirant des millions de visiteurs chaque année grâce à ses paysages alpins spectaculaires, sa richesse culturelle et son excellence en matière d’hôtellerie. L’année 2026 marque une période de croissance continue et diversifiée pour le secteur touristique suisse, qui démontre une remarquable résilience après les défis des années précédentes.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : avec 42,8 millions de nuitées enregistrées en 2024, le tourisme suisse affiche une progression de 2,6% par rapport à l’année précédente. Cette tendance positive se maintient pour la période 2025-2026, avec des prévisions encourageantes tant pour la saison hivernale que pour la saison estivale. Pour l’hiver 2025-2026, les experts anticipent 18,7 millions de nuitées, représentant une augmentation de 0,9% en glissement annuel, soit 161 000 nuitées supplémentaires.
Le secteur génère des revenus considérables pour l’économie nationale. En 2024, les visiteurs ont dépensé un montant record de 19,6 milliards de francs suisses dans le pays. Le marché de l’hôtellerie suisse, évalué à 12 milliards de dollars américains en 2024, devrait connaître une expansion remarquable pour atteindre 19,13 milliards de dollars d’ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé de 6%. Cette croissance soutenue reflète la capacité du secteur à s’adapter aux nouvelles tendances et aux attentes évolutives des voyageurs internationaux.
1. Dynamique du Tourisme International : Nouveaux Records
Le tourisme international constitue le pilier central de l’industrie touristique suisse. L’année 2024 a marqué un tournant avec 22 millions de nuitées provenant de visiteurs étrangers, soit une hausse impressionnante de 5,1% par rapport à l’année précédente. Cette performance exceptionnelle témoigne de l’attractivité durable de la Suisse sur la scène touristique mondiale.
Pour 2026, les perspectives restent positives malgré certains défis géopolitiques et économiques. La stabilité du cours de l’euro par rapport au franc suisse joue un rôle déterminant dans l’attraction des touristes européens, qui devraient afficher une croissance de 0,9% pendant la saison hivernale. Les arrivées de touristes en Suisse ont atteint un niveau record de 2 560,95 milliers de personnes en août 2025, démontrant la vitalité du secteur pendant la haute saison estivale.
| Indicateur Touristique | Projection 2026 | Évolution | ||
| Nuitées internationales | 22 millions | 23 millions | 24 millions | +5,1% annuel |
| Arrivées mensuelles record | N/D | 2 560,95 milliers | Croissance attendue | Août pic saisonnier |
| Dépenses touristiques | 19,6 milliards CHF | 20+ milliards CHF | 21+ milliards CHF | Record historique |
| Part internationale | 51% | 52% | 53% | Dominance croissante |
2. Saison Hivernale 2025-2026 : Croissance Modérée et Stable
La saison hivernale 2025-2026 s’inscrit dans une trajectoire de croissance continue, marquant la cinquième année consécutive d’évolution positive depuis 2021. Le cabinet BAK Economics prévoit 18,7 millions de nuitées pour cette saison, soit une augmentation de 161 000 nuitées par rapport à l’hiver précédent. Cette croissance de 0,9% en glissement annuel témoigne de la solidité du secteur malgré un environnement économique mondial complexe.
La demande intérieure montre une remarquable stabilité avec une progression attendue de 0,5%. Les touristes suisses continuent de privilégier leur propre pays pour leurs vacances d’hiver, attirés par la qualité exceptionnelle des infrastructures alpines et la diversité des stations de ski. Du côté européen, la stabilité du taux de change euro-franc suisse constitue un facteur favorable qui encourage les visiteurs du vieux continent à choisir la Suisse comme destination hivernale.
Les conditions météorologiques de l’hiver précédent, particulièrement favorables, ont établi une base de comparaison élevée. Néanmoins, le secteur maintient sa dynamique positive grâce à la diversification de son offre et à l’innovation constante dans les services proposés.
| Segment de Marché | Nuitées Hiver 2025-2026 | Croissance | Facteurs Clés |
| Tourisme domestique | 9,3 millions | +0,5% | Stabilité économique |
| Marchés européens | 7,8 millions | +0,9% | Taux de change favorable |
| Marchés lointains | 1,6 million | Variable | Dynamique contrastée |
| Total saison | 18,7 millions | +0,9% | 5ème année croissance |
3. Perspectives Estivales 2026 : Vers de Nouveaux Records
La saison estivale 2026 s’annonce particulièrement prometteuse avec des prévisions de 25,1 millions de nuitées, représentant une augmentation de 0,3% par rapport à l’été précédent. L’été 2025 a déjà établi un nouveau record avec près de 25 millions de nuitées, portée par des événements majeurs tels que le Championnat d’Europe féminin de football et le Concours Eurovision de la chanson.
Cette performance exceptionnelle démontre la capacité de la Suisse à attirer des visiteurs même pendant la saison estivale, traditionnellement moins forte que l’hiver. BAK Economics avait prévu une croissance de 2,0% pour l’été 2025, soit 489 000 nuitées supplémentaires, en partie grâce aux grandes manifestations organisées dans le pays. Les régions montagnardes suisses deviennent des alternatives de plus en plus populaires aux destinations balnéaires, notamment pendant les vagues de chaleur qui affectent le sud de l’Europe.
Les visiteurs apprécient particulièrement la fraîcheur des Alpes, la qualité de l’air, les activités de randonnée et les paysages préservés. Cette tendance favorise le développement du tourisme estival, qui rattrape progressivement le tourisme hivernal en termes de popularité et de revenus générés.
4. Révolution Technologique : L’Intelligence Artificielle au Service de l’Hôtellerie
Le secteur de l’hôtellerie suisse connaît une transformation digitale profonde en 2026, avec l’intelligence artificielle comme moteur principal de cette révolution. Les établissements hôteliers adoptent massivement des solutions technologiques avancées pour personnaliser l’expérience client et optimiser leurs opérations.
Les chatbots alimentés par l’IA offrent désormais un service client disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, capable de répondre instantanément aux questions des clients dans plusieurs langues. Ces systèmes traitent les demandes courantes, effectuent des réservations et fournissent des recommandations personnalisées basées sur les préférences des voyageurs.
L’analyse prédictive transforme la gestion des revenus hôteliers. Les algorithmes d’IA analysent des millions de données en temps réel – historiques de réservation, événements locaux, conditions météorologiques, tendances du marché – pour optimiser les prix et maximiser le taux d’occupation. Cette approche scientifique permet aux hôtels d’augmenter leur rentabilité tout en offrant des tarifs compétitifs aux clients.
La personnalisation atteint un niveau sans précédent. Les systèmes d’IA étudient le comportement des clients, leurs préférences déclarées et leurs habitudes de consommation pour proposer des recommandations sur mesure : restaurants adaptés aux goûts culinaires, activités correspondant aux centres d’intérêt, services de conciergerie anticipant les besoins.
| Innovation IA Hôtelière | Fonctionnalité | Bénéfice Client | Impact Business |
| Chatbots multilingues | Assistance instantanée | Réponse immédiate | -30% coûts service |
| Revenue Management | Prix dynamique | Tarifs optimisés | +15% revenus |
| Recommandations IA | Suggestions personnalisées | Expérience unique | +25% satisfaction |
| Chambres connectées | Contrôle vocal | Confort moderne | Différenciation marché |
| Analyse prédictive | Anticipation demande | Disponibilité garantie | Optimisation occupation |
5. Calendrier Culturel 2026 : Festivals et Événements Majeurs
La richesse culturelle de la Suisse s’exprime à travers un calendrier d’événements exceptionnellement diversifié en 2026. Ces manifestations attirent des centaines de milliers de visiteurs internationaux et contribuent significativement au dynamisme touristique du pays.
Le Paléo Festival de Nyon demeure l’événement musical le plus important de Suisse. Prévu du 21 au 26 juillet 2026, ce festival en plein air accueille plus de 230 000 festivaliers chaque année et présente une programmation éclectique mêlant stars internationales et artistes émergents. Le Festival de Jazz de Montreux, institution légendaire depuis sa création en 1967, continue d’attirer les plus grands noms du jazz mondial dans un cadre idyllique au bord du Lac Léman.
Le Basel Fasnacht, carnaval traditionnel de Bâle organisé du 23 au 26 février 2026, représente l’un des événements culturels les plus spectaculaires de Suisse. Cette célébration colorée, inscrite au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO, attire des dizaines de milliers de spectateurs venus admirer les costumes élaborés, les défilés nocturnes illuminés et l’atmosphère festive unique.
La Fête de la Musique de Genève, prévue du 19 au 21 juin 2026, transforme la cité du bout du lac en scène géante avec des centaines de concerts gratuits dans tous les quartiers. Le Festival de Lausanne, du 1er juin au 6 juillet 2026, propose une programmation culturelle multidisciplinaire mêlant théâtre, danse, musique et arts visuels.
| Événement Majeur 2026 | Localisation | Dates | Catégorie | Audience |
| Paléo Festival | Nyon | 21-26 juillet | Musique rock/pop | 230 000+ visiteurs |
| Montreux Jazz | Montreux | Juillet | Jazz/musique | 250 000+ visiteurs |
| Basel Fasnacht | Bâle | 23-26 février | Carnaval traditionnel | 50 000+ participants |
| Fête de la Musique | Genève | 19-21 juin | Concerts gratuits | 100 000+ spectateurs |
| Festival Lausanne | Lausanne | 1 juin – 6 juillet | Arts multidisciplinaires | 75 000+ visiteurs |
6. Tourisme Durable : Le Programme Swisstainable en Action
La durabilité environnementale s’impose comme une priorité absolue du tourisme suisse en 2026. Le programme Swisstainable, lancé par Suisse Tourisme, structure cette transition vers un tourisme plus respectueux de l’environnement et des communautés locales.
La Suisse bénéficie d’un avantage incomparable : le réseau de transport public le plus dense au monde. Ce maillage ferroviaire, routier et lacustre permet aux visiteurs d’atteindre n’importe quelle destination du pays facilement et confortablement, tout en minimisant leur empreinte carbone. Les voyages en train produisent 13 fois moins d’émissions de CO2 que les déplacements en voiture, et le trafic ferroviaire suisse ne représente que 0,2% des émissions totales du pays.
Plus de 40 hôtels ont obtenu l’accréditation Swisstainable, classés en trois niveaux selon leur engagement environnemental. Le niveau 1 récompense les établissements qui s’engagent activement dans la durabilité, le niveau 2 distingue ceux qui ont déjà mis en œuvre des pratiques exemplaires, et le niveau 3 couronne les pionniers de l’innovation environnementale.
Les initiatives durables couvrent tous les aspects du tourisme : réduction de la consommation d’eau et d’énergie, utilisation de sources d’énergie renouvelable, gestion responsable des déchets, approvisionnement local en produits alimentaires, préservation de la biodiversité et sensibilisation des visiteurs aux enjeux écologiques.
| Pilier Swisstainable | Actions Concrètes | Résultats Mesurables | Impact 2026 |
| Mobilité douce | Réseau transport public dense | 13x moins CO2 vs voiture | 80% visiteurs utilisent train |
| Hôtels certifiés | 40+ établissements accrédités | Niveaux 1, 2, 3 engagement | Croissance 50% annuelle |
| Émissions ferroviaires | Électrification réseau | 0,2% émissions totales | Quasi neutralité carbone |
| Destinations durables | Labellisation régions | 15 régions certifiées | Tourisme responsable |
| Sensibilisation | Campagnes éducatives | 90% visiteurs informés | Comportements adaptés |
7. Segment Luxe : Croissance des Expériences Exclusives
Le segment du tourisme de luxe connaît une expansion remarquable en Suisse, porté par une demande croissante pour des expériences exclusives et personnalisées. Les voyageurs aisés recherchent bien plus qu’un simple hébergement : ils désirent des moments uniques, des services sur mesure et une immersion authentique dans la culture suisse.
Les hôtels de luxe suisses proposent désormais des offres ultra-personnalisées : cours de ski privés avec des instructeurs olympiques, circuits culinaires guidés par des chefs étoilés, retraites bien-être avec des soins spa exclusifs utilisant des produits alpins, activités culturelles immersives incluant des visites privées de musées et des rencontres avec des artisans locaux.
La réputation de la Suisse pour ses paysages naturels époustouflants, son service impeccable et sa discrétion légendaire correspond parfaitement aux attentes des clientèles haut de gamme. Les palaces suisses, souvent situés dans des cadres exceptionnels face aux montagnes ou au bord des lacs, offrent un niveau de luxe et de raffinement reconnu mondialement.
Les technologies de pointe enrichissent l’expérience luxe : applications mobiles dédiées pour gérer tous les aspects du séjour, conciergerie virtuelle disponible en permanence, chambres équipées de systèmes domotiques avancés, services de réalité virtuelle pour planifier les activités.
8. Dominance des Chaînes Hôtelières : Fidélité et Qualité
Le segment des hôtels de chaîne domine le marché suisse de l’hôtellerie pendant la période 2025-2026. Cette domination s’explique principalement par la fidélité à la marque, qui influence considérablement le choix des consommateurs sur ce marché concurrentiel.
Les voyageurs, qu’ils soient d’affaires ou de loisirs, privilégient souvent les chaînes hôtelières bien établies qui ont construit des réputations solides de qualité et de fiabilité au fil des décennies. Cette préférence se comprend aisément : les standards de service uniformes garantissent une expérience cohérente quel que soit l’établissement visité.
Les programmes de fidélité constituent un levier majeur de cette domination. Offrant des réductions substantielles, des séjours gratuits, des surclassements automatiques et des avantages exclusifs, ces programmes encouragent les réservations répétées et créent une relation durable entre les marques et leurs clients.
Les grandes chaînes internationales présentes en Suisse investissent massivement dans la digitalisation, l’innovation et la durabilité pour maintenir leur avantage concurrentiel face aux hôtels indépendants et aux plateformes d’hébergement alternatif.
| Avantage Chaînes | Mécanisme | Valeur Client | Part de Marché |
| Marque reconnue | Réputation établie | Confiance immédiate | 65% préférence |
| Programmes fidélité | Points cumulatifs | Économies substantielles | 70% adhésion |
| Standards uniformes | Qualité garantie | Expérience prévisible | 85% satisfaction |
| Réseau étendu | Multi-destinations | Flexibilité géographique | Fidélisation accrue |
9. Tourisme Domestique : Pilier de Stabilité
Le tourisme domestique constitue un pilier fondamental de l’industrie touristique suisse, représentant désormais près de 50% des nuitées totales enregistrées dans le pays. Cette proportion élevée témoigne de l’attachement des Suisses à leur propre pays et de la qualité exceptionnelle de l’offre touristique nationale.
Pour l’hiver 2025-2026, la demande intérieure devrait rester remarquablement stable avec une croissance de 0,5%, confirmant la résilience de ce segment face aux fluctuations économiques. Le nombre de voyageurs suisses se maintient bien au-dessus des moyennes d’avant la pandémie de COVID-19, illustrant un changement durable des comportements touristiques.
Les Suisses apprécient particulièrement la diversité de leur pays : stations de ski de renommée mondiale en hiver, randonnées alpines spectaculaires en été, villes culturelles dynamiques toute l’année, régions viticoles pittoresques et lacs magnifiques. Cette richesse permet de satisfaire toutes les envies sans franchir les frontières nationales.
La crise sanitaire a renforcé cette tendance au tourisme de proximité. De nombreux Suisses ont redécouvert leur propre pays pendant les restrictions de voyage internationales et ont maintenu cette habitude même après la réouverture des frontières.
10. Marchés Émergents : Nouveaux Moteurs de Croissance
La géographie du tourisme international en Suisse se transforme avec l’émergence de nouveaux marchés sources qui compensent le ralentissement de certaines destinations traditionnelles. L’Australie, le Brésil, le Canada et le Mexique figurent parmi les moteurs de croissance les plus significatifs en 2026.
Ces marchés émergents présentent plusieurs caractéristiques communes : une classe moyenne en expansion, un pouvoir d’achat croissant, un intérêt marqué pour les destinations européennes premium et une propension élevée aux dépenses touristiques. Les visiteurs de ces pays recherchent des expériences authentiques et sont prêts à investir dans des séjours de qualité.
Le marché américain, après une forte progression avec une croissance de 13,8% en 2024, devrait connaître un ralentissement en 2025-2026 avec une hausse estimée à 5,9%. Cette modération s’explique par l’appréciation du franc suisse vis-à-vis du dollar américain et les répercussions potentielles des droits de douane sur le pouvoir d’achat des consommateurs américains.
Le marché asiatique montre également des signes de ralentissement avec une croissance prévue de seulement 1,9% pour l’hiver 2025-2026. La Chine, en particulier, devrait voir son taux de croissance passer de 49,7% en 2024 à 5,9% en 2025, reflétant un retour à la normale après la réouverture post-pandémique.
| Marché Source | Croissance 2024 | Prévision 2025-2026 | Potentiel Long Terme |
| États-Unis | +13,8% | +5,9% | Modéré, ralentissement |
| Chine | +49,7% | +5,9% | Élevé, normalisation |
| Brésil | Fort | Très fort | Très élevé |
| Australie | Fort | Très fort | Très élevé |
| Canada | Croissant | Fort | Élevé |
| Mexique | Croissant | Fort | Élevé |
11. Innovation Technologique : Transformation Digitale Complète
L’innovation technologique redéfinit complètement l’expérience touristique en Suisse en 2026. Au-delà de l’intelligence artificielle, de nombreuses technologies émergentes transforment la manière dont les hôtels interagissent avec leurs clients et gèrent leurs opérations.
L’enregistrement mobile devient la norme dans la majorité des établissements. Les clients peuvent désormais effectuer leur check-in depuis leur smartphone avant même d’arriver à l’hôtel, choisir leur chambre via une visualisation 3D, et utiliser leur téléphone comme clé électronique pour accéder à leur chambre et aux installations communes.
La réalité virtuelle révolutionne le processus de réservation. Les clients potentiels peuvent explorer virtuellement les chambres, les restaurants, le spa et les environs de l’hôtel avant de finaliser leur réservation, réduisant considérablement l’incertitude et augmentant la satisfaction.
L’Internet des objets (IoT) transforme les chambres d’hôtel en espaces intelligents. Les clients peuvent contrôler l’éclairage, la température, les stores, la télévision et la musique par commande vocale ou via une application intuitive. Les systèmes apprennent les préférences individuelles et ajustent automatiquement l’environnement lors des séjours futurs.
Les pratiques écologiques bénéficient également des technologies avancées : capteurs intelligents pour optimiser la consommation d’énergie, systèmes de gestion de l’eau pour réduire le gaspillage, plateformes digitales pour minimiser l’utilisation du papier, analyse de données pour optimiser la gestion des déchets.
12. Performance Financière : Revenus Records et Projections Optimistes
Le secteur du voyage et du tourisme en Suisse affiche une santé financière exceptionnelle en 2024-2026, avec des revenus atteignant des niveaux records et des projections de croissance soutenue pour les années à venir.
Les visiteurs ont dépensé 19,6 milliards de francs suisses en 2024, établissant un nouveau record absolu pour l’économie touristique suisse. Ce montant représente une contribution significative au PIB national et souligne l’importance stratégique du tourisme pour l’économie helvétique.
Le marché de l’hôtellerie suisse, évalué à 12 milliards de dollars américains en 2024, devrait connaître une expansion remarquable pour atteindre 19,13 milliards de dollars d’ici 2032. Cette projection implique un taux de croissance annuel composé de 6% pendant toute la période de prévision, reflétant la confiance des investisseurs et des analystes dans le secteur.
La Suisse accueille plus de 40 millions de visiteurs internationaux chaque année, générant des retombées économiques bien au-delà du secteur hôtelier direct. Les restaurants, commerces, transports, attractions touristiques et services divers bénéficient tous de cette affluence massive.
| Indicateur Économique | 2026 (Projection) | 2032 (Projection) | TCAC | |
| Dépenses touristiques | 19,6 mia CHF | 21+ mia CHF | 25+ mia CHF | ~3-4% |
| Marché hôtellerie | 12 mia USD | 14 mia USD | 19,13 mia USD | 6% |
| Nuitées totales | 42,8 millions | 44 millions | 50+ millions | ~2% |
| Visiteurs internationaux | 40+ millions | 42+ millions | 48+ millions | ~2,5% |
13. Impact des Événements Sportifs et Culturels Majeurs
Les grands événements jouent un rôle déterminant dans l’attraction de touristes internationaux et la visibilité mondiale de la Suisse. L’été 2025 a particulièrement bénéficié de manifestations d’envergure internationale qui ont soutenu le secteur touristique.
Le Championnat d’Europe féminin de football organisé en Suisse en 2025 a attiré des dizaines de milliers de supporters internationaux et a généré une couverture médiatique massive dans le monde entier. Le Concours Eurovision de la chanson, autre événement phare de l’été 2025, a transformé la ville hôte en destination touristique majeure pendant plusieurs semaines, avec des retombées économiques considérables.
Ces événements ont directement contribué au record de près de 25 millions de nuitées enregistrées pendant la saison estivale 2025, démontrant l’impact mesurable de l’événementiel sur le tourisme. Pour 2026, le calendrier d’événements sportifs et culturels continue de soutenir l’attractivité touristique de la Suisse, avec des compétitions internationales de sports d’hiver, des festivals culturels de renommée mondiale et des expositions prestigieuses.
Les sports d’hiver occupent une place particulière, avec des événements réguliers à St. Moritz, Wengen, Adelboden et d’autres stations mythiques qui attirent les passionnés du monde entier. Les festivals de musique comme Montreux Jazz et Paléo Festival apportent des visiteurs internationaux pendant la saison estivale, diversifiant les flux touristiques.
14. Infrastructure et Développement : Investissements Stratégiques
Le développement continu des infrastructures touristiques constitue un pilier essentiel de la compétitivité suisse sur le marché mondial du tourisme. Le pays maintient des investissements soutenus dans les transports, l’hébergement et les technologies pour garantir une expérience optimale aux visiteurs.
Le réseau de transport public suisse, déjà reconnu comme le plus dense au monde, continue de s’améliorer avec de nouvelles liaisons ferroviaires, l’augmentation des fréquences et la modernisation du matériel roulant. Cette excellence en matière de mobilité permet aux visiteurs d’atteindre n’importe quelle destination suisse facilement et confortablement, constituant un avantage compétitif majeur.
Les investissements dans l’infrastructure hôtelière se concentrent sur la digitalisation et la durabilité. L’installation de systèmes IoT intelligents, le déploiement de solutions d’IA pour optimiser les opérations, l’intégration de sources d’énergie renouvelable et la mise en place de systèmes de gestion intelligente de l’énergie et de l’eau sont prioritaires.
Les alliances stratégiques entre les acteurs touristiques, les entreprises technologiques et les institutions publiques façonnent l’avenir du secteur. Ces collaborations favorisent l’innovation, partagent les meilleures pratiques et accélèrent la transformation digitale de l’ensemble de l’écosystème touristique suisse.
Les destinations touristiques investissent également dans l’amélioration de leurs infrastructures locales : sentiers de randonnée, installations sportives, espaces culturels, signalétique multilingue et services d’information numérique pour enrichir l’expérience des visiteurs.
Conclusion : La Suisse, Modèle d’Excellence Touristique Durable
La Suisse démontre en 2026 qu’il est possible de conjuguer croissance touristique soutenue, innovation technologique de pointe et engagement environnemental exemplaire. Avec 42,8 millions de nuitées en 2024 et des prévisions optimistes pour 2026, le pays alpin consolide sa position parmi les destinations touristiques de premier plan en Europe et dans le monde.
L’innovation technologique, notamment l’intelligence artificielle et l’Internet des objets, transforme profondément l’expérience des visiteurs tout en permettant aux établissements hôteliers d’optimiser leurs opérations et de réduire leur impact environnemental. Le programme Swisstainable structure efficacement la transition vers un tourisme durable, avec des résultats mesurables et une adhésion croissante des acteurs du secteur.
Les événements culturels et sportifs majeurs, la croissance des marchés émergents, l’expansion du segment luxe et la stabilité du tourisme domestique contribuent à la diversification et à la résilience du secteur touristique suisse. Cette diversité protège l’économie touristique contre les chocs externes et garantit une croissance équilibrée sur le long terme.
Le marché de l’hôtellerie suisse, qui devrait passer de 12 milliards de dollars en 2024 à 19,13 milliards de dollars d’ici 2032, reflète une confiance robuste dans l’avenir du secteur. Les investissements massifs dans les infrastructures, la formation professionnelle et l’innovation positionnent la Suisse pour maintenir son excellence touristique dans les décennies à venir.
La combinaison d’un tourisme domestique stable représentant près de 50% des nuitées, d’une demande internationale croissante de 5,1% pour les visiteurs étrangers, et d’innovations continues positionne la Suisse comme un modèle de succès touristique durable pour les années à venir. L’équilibre entre tradition et modernité, nature préservée et développement maîtrisé, constitue l’essence même de l’attractivité touristique suisse en 2026.
