14 Croissance du tourisme, de la culture et de l’hôtellerie en Belgique en 2026
La Belgique connaît une transformation remarquable dans ses secteurs du tourisme, de la culture et de l’hôtellerie en 2026. Le pays mise sur l’innovation digitale, la durabilité environnementale et la valorisation de son patrimoine culturel pour attirer les visiteurs nationaux et internationaux. Les 14 croissances du tourisme, de la culture et de l’hôtellerie en Belgique en 2026 reflètent une industrie dynamique qui combine tradition et modernité.
Avec des initiatives européennes prestigieuses, des technologies de pointe et une conscience écologique accrue, la Belgique se positionne comme une destination touristique de premier plan. Le marché belge du tourisme devrait atteindre 11,4 millions d’arrivées touristiques d’ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 2,2%.
Pourquoi Cette Croissance Importe-t-elle?
Le développement du secteur touristique belge représente un moteur économique crucial pour le pays. Le marché de l’hôtellerie, de la restauration et des services institutionnels (HRI) est évalué à environ 4 milliards d’euros en 2024, avec une croissance prévue de 5 à 6% par an. Cette expansion crée des emplois, stimule l’économie locale et renforce la position de la Belgique sur la scène touristique européenne. Les investissements dans la transformation digitale et les pratiques durables assurent la compétitivité du pays face aux défis contemporains du tourisme mondial.
Les 14 Croissances du Tourisme, de la Culture et de l’Hôtellerie en Belgique en 2026
1. Bruxelles et Bruges Finalistes pour la Capitale Européenne du Tourisme Intelligent
Deux villes belges ont été sélectionnées comme finalistes pour le prestigieux prix de la Capitale Européenne du Tourisme Intelligent 2026. Bruxelles et Bruges font partie des sept candidats retenus parmi 32 villes de 12 pays européens. Cette reconnaissance internationale valorise leurs approches innovantes en matière d’accessibilité, de digitalisation, de durabilité et de patrimoine culturel. Le gagnant sera annoncé en novembre 2025 après des présentations devant un jury européen. Cette nomination offre une visibilité mondiale exceptionnelle avec un package de communication comprenant une vidéo promotionnelle, une sculpture hashtag dans la ville et des campagnes sur mesure.
| Élément | Détails |
| Villes belges finalistes | Bruxelles, Bruges |
| Nombre total de candidats | 32 villes de 12 pays |
| Critères d’évaluation | Accessibilité, digitalisation, durabilité, créativité |
| Annonce du gagnant | Novembre 2025 |
2. Transition Vers le Tourisme Durable et Responsable
La durabilité devient un pilier central du tourisme belge en 2026. Les voyageurs recherchent de plus en plus des options écologiques qui privilégient la conservation environnementale et soutiennent les communautés locales. Le Belgium Travel Expo 2026 met particulièrement l’accent sur les solutions vertes, la réduction de l’empreinte carbone et le tourisme responsable. Des conférences internationales sur le tourisme durable se tiennent à Anvers et Bruxelles, rassemblant experts et professionnels. Les entreprises touristiques adoptent des pratiques écoresponsables pour répondre à cette demande croissante, utilisant des plateformes comme Tapio pour mesurer et gérer leur empreinte carbone.
| Aspect | Impact |
| Préférence des voyageurs | Options écologiques en hausse |
| Événement clé | Belgium Travel Expo 2026 |
| Focus principal | Réduction empreinte carbone |
| Outils disponibles | Plateformes de mesure carbone |
3. Croissance du Marché HRI avec un Taux de 5-6% Annuel
Le marché belge de l’hôtellerie, de la restauration et des services institutionnels connaît une expansion solide. Évalué à 4 milliards d’euros en 2024, il devrait croître de 5 à 6% par an sur les 5 à 10 prochaines années. Cette croissance est alimentée par la résurgence du tourisme national et international, l’augmentation des revenus disponibles et l’attrait pour les expériences culinaires. Les avancées technologiques comme les systèmes de commande digitale, l’automatisation de la préparation alimentaire et l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement transforment le secteur. La montée des consommateurs soucieux de leur santé et la popularité croissante des aliments d’origine durable créent de nouvelles niches.
| Indicateur | Valeur |
| Valeur marché 2024 | 4 milliards € |
| Taux de croissance annuel | 5-6% |
| Facteurs de croissance | Tourisme, revenus, technologie |
| Tendances émergentes | Santé, durabilité |
4. Transformation Digitale avec l’Intelligence Artificielle et la Réalité Virtuelle
La Belgique est à la pointe de la révolution technologique dans le tourisme. Les professionnels adoptent l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la blockchain, les NFT, l’analyse de données et les hologrammes pour enrichir l’expérience touristique. Brussels 4.0 illustre cette transition digitale avec des solutions immersives permettant aux touristes d’explorer virtuellement la ville. Le hub.brussels travaille activement à soutenir cette transformation en facilitant les collaborations intersectorielles. Ces technologies permettent une personnalisation maximale de l’expérience touristique grâce au big data. Les startups comme Tapptic développent des portails métavers créant des jumeaux numériques de villes belges.
| Technologie | Application |
| IA et big data | Personnalisation expérience |
| Réalité virtuelle | Visites immersives |
| Blockchain et NFT | Solutions innovantes |
| Métavers | Jumeaux numériques villes |
5. Digitalisation du Patrimoine Culturel avec le Projet 3D-4CH
L’initiative européenne 3D-4CH organise une Winter School 2026 au Musée Art & Histoire de Bruxelles du 21 au 23 janvier. Ce programme de formation vise à renforcer l’utilisation des technologies 3D dans le patrimoine culturel. Organisé en coopération avec la campagne Twin it! Part II de la Fondation Europeana et de la Commission européenne, l’événement rassemble des professionnels du patrimoine culturel à travers l’Europe. L’objectif est de créer un secteur du patrimoine culturel numériquement inclusif, durable et accessible. Cette initiative permet aux institutions de préserver le passé, d’engager le public et de façonner l’avenir grâce à la technologie.
| Élément | Détails |
| Dates | 21-23 janvier 2026 |
| Lieu | Musée Art & Histoire, Bruxelles |
| Organisateurs | 3D-4CH, Europeana, Commission UE |
| Objectif | Patrimoine culturel numérique |
6. Festival du Nouveau Bauhaus Européen à Bruxelles
La Commission européenne organise la troisième édition du Festival du Nouveau Bauhaus Européen à Bruxelles du 9 au 13 juin 2026. Cette initiative transforme le Pacte Vert européen en changements concrets, améliorant la vie quotidienne grâce à des solutions durables. Le festival aborde le pouvoir transformateur de l’engagement démocratique dans la création de communautés inclusives et durables. Il met l’accent sur le logement abordable comme pierre angulaire de la participation démocratique. Les artistes peuvent proposer des activités participatives, des performances musicales et des espaces pop-up. L’événement hybride comprend des activités principales à Bruxelles et des événements satellites dans toute l’Union européenne.
| Aspect | Information |
| Dates | 9-13 juin 2026 |
| Lieu principal | Bruxelles |
| Thèmes | Nature, appartenance, inclusion |
| Format | Hybride avec événements satellites |
7. Journée Européenne du Tourisme 2026 à Bruxelles
La Commission européenne accueille la Journée Européenne du Tourisme le 26 janvier 2026 au bâtiment Charlemagne à Bruxelles. Cet événement majeur réunit les acteurs clés de l’industrie touristique européenne pour discuter des enjeux et opportunités du secteur. La localisation stratégique à Bruxelles, capitale européenne, renforce le rôle de la Belgique comme hub touristique continental. Cette journée favorise l’échange de bonnes pratiques, la présentation d’innovations et la création de réseaux professionnels. L’événement contribue à positionner le tourisme comme moteur de croissance économique, de création d’emplois et d’échanges culturels en Europe.
| Élément | Détails |
| Date | 26 janvier 2026 |
| Lieu | Bâtiment Charlemagne, Bruxelles |
| Organisateur | Commission européenne |
| Objectif | Échanges professionnels secteur |
8. Demande Croissante pour les Expériences Authentiques et Hors des Sentiers Battus
Les voyageurs en Belgique recherchent de plus en plus des expériences uniques et authentiques. Ils s’éloignent des attractions touristiques traditionnelles pour explorer des destinations moins connues. Cette tendance stimule le développement de circuits alternatifs, d’hébergements locaux et d’activités immersives. Les régions rurales et petites villes bénéficient de cette redistribution des flux touristiques. Les opérateurs touristiques créent des offres personnalisées mettant en valeur le patrimoine local, l’artisanat et la gastronomie régionale. Cette évolution favorise une meilleure répartition économique des bénéfices du tourisme et réduit la surpopulation des sites majeurs.
| Tendance | Impact |
| Type d’expérience | Authentique, unique |
| Destinations privilégiées | Hors sentiers battus |
| Bénéficiaires | Régions rurales, petites villes |
| Offres développées | Circuits alternatifs, immersion |
9. Belgium Travel Expo 2026 et Focus sur l’Innovation
Le Belgium Travel Expo 2026 représente une plateforme majeure pour l’industrie du voyage. L’exposition met l’accent sur les tendances mondiales clés incluant la durabilité, la technologie et les nouvelles méthodes de service client. Des sessions éducatives comprenant ateliers et panels abordent les défis persistants du secteur. Des spécialistes de différentes industries présentent des solutions pratiques pour aider les participants à développer leurs activités. L’événement sert également de plateforme de reconnaissance industrielle, honorant les concepts créatifs et l’excellence. Cette exposition renforce le positionnement de la Belgique comme leader de l’innovation touristique européenne.
| Composante | Description |
| Focus principal | Durabilité, technologie, service |
| Format | Ateliers, panels, expositions |
| Public cible | Professionnels du voyage |
| Objectif | Innovation et reconnaissance |
10. Croissance du Tourisme de Court Séjour et Weekend
Les consommateurs optent de plus en plus pour des courts séjours dans leur propre pays. Cette tendance bénéficie particulièrement à la Belgique avec sa diversité de destinations accessibles. Le secteur hôtelier néerlandais voisin prévoit une croissance de 4% des nuitées hôtelières en 2025, et la Belgique suit une trajectoire similaire. Malgré des prix plus élevés, les clients nationaux et internationaux restent disposés à payer pour des expériences de qualité. Cette évolution répond aux attentes de voyageurs recherchant des escapades régulières sans longs déplacements. Les hôtels adaptent leurs offres avec des packages weekend attrayants et des expériences locales enrichies.
| Aspect | Donnée |
| Type de séjour | Courts séjours, weekends |
| Croissance prévue | ~4% nuitées |
| Clientèle | Nationale et internationale |
| Stratégie hôtelière | Packages weekend personnalisés |
11. Événements Culturels Majeurs : Zinneke Parade et Brussels Iris Festival
La Belgique accueille des événements culturels d’envergure en 2026. La Zinneke Parade, défilé multiculturel vibrant se tenant tous les deux ans, revient le 30 mai 2026 à Bruxelles. Inaugurée en 2000, elle célèbre la diversité culturelle de la capitale. Le Brussels Iris Festival, célébration officielle de la Région de Bruxelles-Capitale, se déroule du 9 au 10 mai 2026. Ces festivals attirent des milliers de visiteurs nationaux et internationaux, générant d’importantes retombées économiques. Ils renforcent l’image de la Belgique comme destination culturelle dynamique et inclusive. La programmation diversifiée permet à différents publics de découvrir le patrimoine belge.
| Événement | Date | Caractéristique |
| Zinneke Parade | 30 mai 2026 | Défilé multiculturel |
| Brussels Iris Festival | 9-10 mai 2026 | Célébration régionale |
| Impact | Économique et culturel | Milliers de visiteurs |
12. Perspectives Modérément Positives pour l’Hôtellerie avec 1-1,5% de Croissance
Les perspectives pour l’industrie hôtelière en 2025 et 2026 sont modérément positives. Une croissance de volume de 1% à 1,5% est attendue grâce à l’amélioration du pouvoir d’achat. Les dépenses dans le secteur de l’hôtellerie augmentent cette année malgré une confiance des consommateurs toujours faible. L’inflation relativement élevée continue d’affecter le secteur avec des prix devant augmenter en moyenne de 5%. Il existe une division croissante entre les entreprises hôtelières, entraînant plus de faillites et de fermetures. Cependant, la technologie offre de nouvelles opportunités, permettant aux entreprises de réduire le gaspillage et d’augmenter leurs revenus grâce à l’IA.
| Indicateur | Prévision |
| Croissance volume | 1-1,5% |
| Hausse prix moyenne | 5% |
| Facteur positif | Pouvoir d’achat amélioré |
| Défi | Inflation, confiance consommateur |
13. Initiatives de Compétition pour le Tourisme Vert
La Commission européenne a lancé des compétitions pour le tourisme intelligent et durable en 2026. Le concours European Green Pioneer of Smart Tourism cible les villes de 25 000 à 100 000 habitants adoptant la transition verte. Les gagnants reçoivent une reconnaissance officielle de l’UE comme destination touristique durable leader, avec un support promotionnel dédié. Cela inclut une vidéo, une sculpture emblématique et une visibilité internationale lors d’événements touristiques clés. Ces compétitions encouragent les villes belges à développer des pratiques touristiques innovantes, digitales, accessibles et durables. Elles positionnent la Belgique comme pionnière du tourisme vert européen.
| Compétition | Cible |
| Green Pioneer | Villes 25 000-100 000 habitants |
| Critères | Transition verte, durabilité |
| Récompenses | Reconnaissance UE, promotion |
| Bénéfice | Visibilité internationale |
14. Augmentation des Réservations et Reprise Post-Pandémique Solide
Les réservations de voyages par les résidents belges montrent une croissance robuste. Les données de 2024 indiquent une augmentation de 3,6% par rapport à 2024 et de 10,9% par rapport à 2023, reflétant une reprise post-pandémique soutenue. Le chiffre d’affaires a augmenté de 6,3%, porté par une hausse du nombre de passagers. Cette tendance suggère une stabilisation du marché avec une demande accrue et potentiellement des prix plus élevés. Les premières impressions pour 2025 sont également positives avec une augmentation de 8,8% dans certains segments. Cette dynamique confirme que le secteur du tourisme belge continue sa trajectoire de récupération forte, dépassant les niveaux pré-pandémiques dans plusieurs catégories.
| Année | Variation |
| 2024 vs 2023 | +10,9% |
| 2024 vs 2024 | +3,6% |
| Chiffre d’affaires | +6,3% |
| Tendance 2025 | +8,8% (certains segments) |
Conclusion
Les 14 croissances du tourisme, de la culture et de l’hôtellerie en Belgique en 2026 démontrent la vitalité et l’innovation du secteur. De la nomination de Bruxelles et Bruges comme finalistes de la Capitale Européenne du Tourisme Intelligent aux initiatives pionnières en matière de durabilité et de digitalisation, la Belgique se positionne résolument comme destination touristique d’avenir. Le marché HRI de 4 milliards d’euros, la transformation digitale avec l’IA et la réalité virtuelle, ainsi que les événements culturels majeurs créent un écosystème touristique dynamique et attractif. Les investissements dans le patrimoine culturel numérique, les pratiques écologiques et les expériences authentiques répondent aux attentes des voyageurs modernes. Avec une croissance continue des réservations et une reprise post-pandémique solide, le secteur belge du tourisme, de la culture et de l’hôtellerie s’annonce prometteur pour 2026 et au-delà.
