Pourquoi la Plupart Des Créateurs de Sites Web IA Vous Enferment [Et Comment l’Eviter]

Vous tapez quelques lignes sur votre entreprise. Trente secondes plus tard, un site web complet apparaît. Un titre, des photos, un formulaire de contact, même un tableau de tarifs. Il est réussi. Vous le publiez. Puis, une semaine plus tard, vous essayez de déplacer un bouton, et les problèmes commencent.

C’est la partie que la plupart des créateurs de sites web IA ne montrent pas dans leur démonstration. La première version est rapide. Vivre avec ne l’est pas. J’ai testé plusieurs de ces outils au cours de l’année écoulée, en créant le même petit site d’entreprise avec chacun d’eux, et le même problème revient constamment. L’IA vous donne un résultat. Elle ne vous donne pas le contrôle.

Cet article explique ce que signifie le « verrouillage » lorsque vous utilisez un créateur de site web IA, les quatre façons dont il se produit et ce qu’il faut vérifier avant de vous engager. Je vais également présenter un créateur qui gère différemment le principal problème, afin que vous puissiez voir à quoi ressemble une bonne approche.

Ce que signifie le verrouillage pour un site web

Le verrouillage est simple. C’est lorsque quitter un outil coûte plus cher que d’y rester, même si rester est une moins bonne option.

Avec les anciens créateurs de sites web, le verrouillage venait d’un seul endroit. Votre site vivait à l’intérieur de leur système. Vous ne pouviez pas simplement l’emballer et le déplacer ailleurs. C’est encore vrai pour la plupart des outils aujourd’hui et, pour être juste, c’est souvent un compromis qui en vaut la peine. L’hébergement est compliqué. Les mises à jour de sécurité sont ennuyeuses. Vous payez quelqu’un d’autre pour s’en occuper et, en échange, vous acceptez que votre site vive chez lui.

Les créateurs de sites web IA ajoutent une deuxième couche à ce problème. Il ne s’agit plus seulement de savoir où votre site est hébergé. Il s’agit aussi de savoir si vous pouvez réellement modifier le site une fois que l’IA l’a créé.

C’est nouveau. Et c’est la raison pour laquelle beaucoup de personnes créent un site avec l’IA en un après-midi, en sont ravies, puis cessent discrètement d’y toucher parce que chaque modification devient un combat.

Comment fonctionnent réellement les créateurs de sites web IA

Avant d’aborder les problèmes, il faut comprendre que l’expression « créateur de site web IA » désigne trois types d’outils très différents.

• Les sélecteurs de modèles avec une couche d’IA : vous répondez à quelques questions, puis l’outil choisit un modèle et remplit des textes d’exemple. La partie IA est limitée. En dessous, il s’agit d’un créateur classique par glisser-déposer. Les modifications sont faciles, mais l’IA n’a pas fait grand-chose.
• Les générateurs complets : vous écrivez une instruction, et l’outil construit toute la page à partir de zéro, souvent sous forme de code brut. Ce sont eux qui produisent les démonstrations les plus impressionnantes. Ils ont également tendance à être les plus difficiles à modifier manuellement, car il n’existe pas de véritable éditeur derrière. Vous modifiez les éléments en écrivant davantage d’instructions.
• Les créateurs hybrides : l’IA crée des sections à partir d’une description, mais chaque section arrive dans un véritable éditeur visuel où vous pouvez cliquer et modifier les éléments. Ils sont plus rares, et ce sont ceux qu’il vaut la peine de rechercher.

La plupart des problèmes de verrouillage ci-dessous concernent le deuxième groupe. La démonstration est le produit. Tout ce qui vient après la démonstration est une réflexion secondaire.

Les quatre façons dont les créateurs de sites web IA vous enferment

1. Vous ne pouvez pas modifier ce que l’IA a créé

C’est le principal problème, donc je vais y consacrer le plus de temps.

De nombreux créateurs IA fonctionnent comme une machine à sous. Vous actionnez le levier, vous obtenez une page. Si le titre ne vous plaît pas, vous recommencez. Mais toute la page change, pas seulement le titre. La photo que vous aimiez a disparu. La mise en page est différente. Vous essayez maintenant de revenir à la version précédente.

Certains outils vous permettent effectivement de demander une modification précise. « Raccourcis le titre. » Cela fonctionne pour le texte. Pour le design, cela se complique. Essayez de demander à une IA de déplacer une image de deux pouces vers la gauche, d’élargir légèrement la deuxième colonne ou de changer la couleur d’un bouton pour qu’elle corresponde à votre logo. Vous écrirez l’instruction cinq fois et obtiendrez cinq pages différentes.

Voici pourquoi cela compte plus qu’il n’y paraît. Un site web n’est jamais terminé. Les prix changent. Vous ajoutez un service. Vous embauchez quelqu’un et souhaitez ajouter sa photo sur la page de l’équipe. Vous lancez une promotion pendant un mois. Chacune de ces opérations représente une petite modification. Avec un créateur de site classique, chacune prend deux minutes. Avec un créateur basé uniquement sur des instructions, chacune devient un nouveau coup de dés.

Alors les gens arrêtent de jouer. Je l’ai vu avec une amie qui tient une petite boulangerie. Elle a créé un joli site avec un outil IA en une soirée. Six mois plus tard, les horaires d’ouverture étaient incorrects, un produit qu’elle ne vendait plus figurait toujours sur la page d’accueil et la bannière « Commandes de Noël » était encore affichée en mars. Elle n’était pas paresseuse. Corriger le site donnait simplement l’impression de devoir tout recommencer.

Un site que personne ne met à jour est un site mort. Les moteurs de recherche le remarquent. Les clients aussi.

2. Votre site est coincé dans l’outil

Certains créateurs IA produisent du code que vous ne pouvez ni lire, ni télécharger, ni déplacer. D’autres ne proposent aucune possibilité d’exportation. Votre site fonctionne dans leur application et nulle part ailleurs.

Le premier jour, ce n’est pas un problème. Vous ne voulez pas le déplacer. Le problème apparaît la deuxième année.

Peut-être que le prix double. Peut-être que l’outil est racheté par une entreprise plus grande et que l’offre gratuite disparaît. Peut-être qu’il ferme tout simplement. Les startups d’IA ferment constamment, et rien ne garantit qu’un créateur de sites web ayant levé des fonds en 2024 existera encore en 2027. Si votre site ne peut pas quitter la plateforme, il disparaît avec elle.

Même sans fermeture de l’entreprise, rester bloqué limite vos possibilités. Vous ne pouvez pas confier le site à un développeur pour qu’il ajoute une fonctionnalité personnalisée. Vous ne pouvez pas le déplacer vers un autre hébergeur pour obtenir un meilleur prix. Toutes les options se résument à « rester ou tout reconstruire à partir de zéro ».

3. Vous payez pour un ensemble de services que vous n’utilisez pas

De nombreux créateurs se présentent désormais comme une « suite marketing complète ». E-mail marketing, chatbots, prise de rendez-vous, cours en ligne, boutique, CRM, planification des réseaux sociaux et, quelque part au milieu, un créateur de sites web.

Vous avez besoin d’une landing page. Vous payez pour tout le reste.

Ce n’est pas seulement un problème financier. C’est un problème de verrouillage, et c’est intentionnel. Plus l’ensemble de services est important, plus il est difficile de partir. Déplacez votre site web, et vous devez également déplacer votre liste d’e-mails, vos formulaires, votre calendrier de réservation et vos données clients, tout cela en même temps. La plupart des gens ne le font jamais. Cet ensemble n’est pas là pour vous aider. Il est là pour vous garder.

Cela rend également l’outil moins agréable à utiliser. Chaque fonctionnalité supplémentaire signifie un menu supplémentaire, un réglage supplémentaire et une autre chose que vous devez ignorer. Vous finissez par apprendre à utiliser un système dont vous n’exploitez que dix pour cent.

4. Vos données se trouvent quelque part sans que vous puissiez les vérifier

Si votre site dispose d’un formulaire, vous collectez des données personnelles. Noms, adresses e-mail, numéros de téléphone, parfois davantage.

L’endroit où ces données sont stockées est important. Si vous ou vos clients êtes en Europe, cela compte sur le plan juridique. Le RGPD exige que vous sachiez où les données personnelles sont stockées et que vous disposiez d’un accord avec l’entreprise qui les stocke. De nombreux créateurs IA sont basés aux États-Unis, restent vagues concernant le lieu d’hébergement et ne proposent aucun accord de traitement des données.

C’est un risque juridique aujourd’hui. C’est également une autre forme de verrouillage. Extraire les données de prospects d’un système qui n’a jamais été conçu pour vous permettre de partir est difficile, et certains outils rendent cette opération presque impossible. Votre liste de clients devient leur liste de clients.

Trois types de créateurs, comparés côte à côte

Il est utile de voir les compromis au même endroit.

• Les créateurs no-code classiques — les outils par glisser-déposer que vous utilisez depuis des années — vous donnent un contrôle total. Chaque pixel peut être déplacé. Le coût, c’est le temps. Vous partez d’une page blanche ou d’un modèle, et créer quelque chose de réussi prend des heures ou des jours.
• Les générateurs IA purs sont à l’opposé. Démarrage rapide, faible contrôle. Excellents pour une maquette ou une page ponctuelle. Mauvais choix pour tout ce que vous devrez entretenir.
• Les créateurs hybrides essaient de combiner les avantages des deux. L’IA crée la première version pour que vous ne soyez pas face à une page blanche. Ensuite, un véritable éditeur prend le relais afin que vous puissiez corriger et modifier les éléments manuellement. Vous obtenez une grande partie de la rapidité et une grande partie du contrôle.

S’il ne fallait retenir qu’une seule chose de cet article, ce serait celle-ci : la valeur ne réside pas dans le fait que l’IA crée la page. Elle réside dans ce que vous pouvez faire avec cette page ensuite.

Comment éviter de vous retrouver enfermé

Voici la liste de vérification que j’utilise avant de confier un véritable site à un créateur. Cela prend environ vingt minutes.

• Testez la modification, pas la génération : toutes les démonstrations montrent l’IA en train de créer une page. Ignorez cela. Créez une page, puis essayez de modifier un seul mot dans une section en cliquant dessus. Ensuite, déplacez une image. Puis supprimez une section. Si l’une de ces actions vous renvoie vers une zone d’instructions, passez votre chemin.
• Vérifiez l’offre gratuite : une véritable offre gratuite — pas un essai de 14 jours avec un compte à rebours — révèle quelque chose. L’entreprise est suffisamment confiante pour penser que vous passerez à une offre payante parce que vous le souhaitez, et non parce que vous y êtes obligé. Créez une petite page avec cette offre et voyez comment fonctionne l’éditeur lorsque vous n’êtes pas pressé.
• Demandez ce qui est inclus dans l’offre principale : vous voulez les éléments essentiels au même endroit : création, hébergement, domaine personnalisé, collecte de prospects et analyses simples. Tout ce qui va au-delà devrait être facultatif. Si vous ne pouvez pas obtenir un simple site web sans également acheter l’outil d’e-mail et le chatbot, c’est un piège lié aux offres groupées.
• Découvrez où vos données sont stockées : recherchez une réponse claire concernant l’emplacement des serveurs et un accord de traitement des données que vous pouvez télécharger. Si l’entreprise ne peut pas vous dire où vos prospects sont stockés, elle n’y a pas suffisamment réfléchi, et c’est vous qui devrez assumer le risque.
• Cherchez la porte de sortie : pouvez-vous exporter vos prospects dans un fichier ? Pouvez-vous déplacer un site entre différents comptes ou différentes offres ? Un outil qui vous permet de partir est un outil qui compte vous garder grâce à sa qualité, et non en bloquant la sortie.

Un créateur qui permet de modifier le contenu généré par l’IA

Onepage est un outil qui gère différemment le premier problème, le principal. Il s’agit d’un créateur de sites web, de landing pages et de funnels alimenté par l’IA, développé par une entreprise basée à Francfort. Il est hybride au sens où je l’ai décrit plus haut et constitue un exemple utile de ce à quoi ressemble une « IA modifiable » en pratique.

Comment fonctionne la création

Vous décrivez une section avec des mots simples. « Une section hero pour un salon de toilettage pour chiens, des couleurs chaudes, une grande photo, un bouton de réservation. » L’IA la crée. Elle apparaît ensuite directement dans un éditeur visuel classique sur la même page.

À partir de là, vous pouvez cliquer sur n’importe quel élément et le modifier. Texte, couleurs, espacement, animations, ordre des sections. Aucune instruction n’est nécessaire. L’IA vous a donné un point de départ, pas une boîte fermée.

Chaque section générée dispose également de son propre petit panneau de contrôle avec les paramètres pertinents pour cette section. Si un contrôle dont vous avez besoin n’est pas présent, vous le demandez dans une instruction et il est ajouté. Vous n’avez donc pas à choisir entre « l’IA fait tout » et « je fais tout ». Vous passez de l’un à l’autre au fur et à mesure.

Un détail que j’ai apprécié : l’outil peut générer plusieurs sections en arrière-plan pendant que vous continuez à en modifier une autre. Vous ne restez pas assis à attendre devant une icône de chargement.

Créer à partir d’un chat

La nouvelle option est celle que je n’ai pas vue ailleurs. Onepage se connecte à Claude via MCP, une norme qui permet à un assistant IA de travailler avec des outils externes. Vous décrivez votre site dans une conversation normale, et il est créé dans Onepage en temps réel. Ensuite, vous ouvrez l’éditeur et effectuez les ajustements manuellement, comme auparavant.

Pour quelqu’un qui travaille déjà toute la journée dans un assistant IA, cela évite de nombreux allers-retours entre les onglets. Pour une agence, cela signifie que la première version du site d’un client peut naître d’une conversation, et que le travail de design commence à partir de quelque chose plutôt qu’à partir de rien.

Le reste de la liste de vérification

En reprenant les points précédents :

• Offre gratuite. Permanente, aucune carte bancaire requise. Un site, trois pages, sur un sous-domaine Onepage. Suffisant pour tester correctement l’éditeur.
• Offre principale. Essential coûte environ 20 € par mois et comprend l’hébergement, votre propre domaine, un CRM intégré pour les prospects issus des formulaires et des outils d’analyse. Cela regroupe l’ensemble des éléments essentiels dans un seul prix.
• Offres groupées. Les funnels en plusieurs étapes, les quiz et les formulaires avancés sont proposés sous forme d’extension payante séparée. Si vous n’utilisez pas de funnels, vous ne payez pas pour eux.
• Données. Les serveurs sont situés dans l’UE. L’entreprise propose un accord de traitement des données ainsi qu’une suppression complète sur demande.

Deux limites à connaître

La génération de sections ou de pages entières avec l’IA utilise des crédits. Les offres payantes comprennent une allocation mensuelle, allant de 25 crédits avec Essential à 75 crédits avec l’offre la plus élevée, et les utilisateurs intensifs de l’IA devront en acheter davantage. Si vous prévoyez de générer des dizaines de pages par mois, calculez le coût des crédits avant de vous engager.

Et si vous souhaitez disposer de l’ensemble complet d’outils de funnel, l’extension ajoute une deuxième ligne à votre facture. Pour un simple site d’entreprise avec un formulaire de contact, l’offre principale suffit à elle seule.

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Mot de la fin

Choisissez n’importe quel créateur de site web IA que vous envisagez d’utiliser. Créez une page avec lui. Ensuite, passez dix minutes à essayer de le pousser dans ses retranchements. Modifiez le titre. Remplacez une image. Supprimez une section. Ajoutez un formulaire. Déplacez un bouton. Comptez combien de ces opérations peuvent être effectuées d’un simple clic et combien vous renvoient vers la zone d’instructions. Ces dix minutes vous en apprendront davantage que n’importe quelle liste de fonctionnalités ou page de tarifs. Les outils qui vous permettent de modifier votre site sont ceux avec lesquels vous pouvez réellement vivre.

Questions fréquemment posées (FAQ)

Un créateur de site web IA est-il suffisamment performant pour une véritable entreprise ?

Oui, s’il dispose d’un véritable éditeur derrière l’IA. La partie IA vous permet d’obtenir une première version en quelques minutes. L’éditeur est ce qui vous permet de maintenir le site à jour au cours des deux années suivantes. Sans éditeur, vous avez une maquette, pas un site web.

Puis-je transférer mon site ailleurs après avoir utilisé un créateur IA ?

Cela dépend de l’outil. Beaucoup ne permettent aucune exportation. Avant de vous engager, vérifiez si vous pouvez télécharger les données de vos prospects et si le site peut être déplacé entre différents comptes. Si la réponse est non dans les deux cas, partez du principe que le site vivra et disparaîtra avec cet outil.

Ai-je besoin d’un créateur de funnel ou simplement d’un créateur de site web ?

La plupart des petites entreprises ont besoin d’un site web avec un formulaire de contact. Un funnel est une chaîne de pages conçue pour faire passer une personne d’une publicité à une vente : landing page, puis formulaire, puis page de remerciement, avec un suivi à chaque étape. Si vous diffusez des publicités payantes ou collectez des prospects à grande échelle, un funnel peut être utile. Sinon, un site classique suffit, et vous ne devriez pas payer pour des fonctionnalités de funnel que vous n’utiliserez pas.

L’IA rédige-t-elle de bons textes ?

Elle produit un texte exploitable comme première version. Elle ne connaît ni votre entreprise, ni vos clients, ni votre style. Prévoyez de réécrire vous-même le contenu ou, au minimum, de le modifier en profondeur. C’est sur la mise en page que l’IA permet de gagner le plus de temps, pas sur le texte.