14 tendances des médias, du sport et de l’économie créative en Suisse en 2026
La Suisse connaît une transformation digitale profonde dans ses secteurs médiatiques, sportifs et créatifs. En 2026, les 14 tendances médias, sport et économie créative en Suisse en 2026 révèlent une accélération de l’innovation technologique, de l’intelligence artificielle et des nouveaux modes de consommation.
Le marché suisse des médias devrait atteindre 10,84 milliards de dollars en 2025, tandis que l’économie créative emploie désormais plus de 563 000 personnes. Cette évolution redéfinit l’expérience des consommateurs, ouvre de nouvelles opportunités commerciales et transforme les industries traditionnelles.
Pourquoi ces tendances sont importantes pour la Suisse
Les secteurs des médias, du sport et de l’économie créative représentent des piliers économiques majeurs pour la Suisse. L’économie créative contribue à 12% de la main-d’œuvre totale avec environ 563 000 employés entre 2022 et 2024. Le marché sportif suisse génère un chiffre d’affaires annuel de 22,7 milliards d’euros et contribue à 1,7% du PIB national. Ces industries favorisent l’innovation, attirent les talents internationaux et positionnent la Suisse comme un hub technologique et créatif européen.
La transformation digitale accélérée modifie les comportements des consommateurs suisses. Les plateformes de streaming, les réseaux sociaux et les services à la demande dominent désormais le paysage médiatique. Cette évolution crée des opportunités pour les entreprises qui s’adaptent rapidement aux nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les formats interactifs.
14 tendances médias, sport et économie créative en Suisse en 2026
1. Intelligence artificielle dans la production médiatique
L’intelligence artificielle révolutionne la création de contenu en Suisse. Les outils IA permettent l’édition automatisée, la personnalisation de contenus et l’analyse comportementale des audiences. Les médias suisses adoptent massivement ces technologies pour optimiser leurs workflows de production. Les conférences AI Days 2026 organisées à Martigny et Fribourg témoignent de cet engouement.
Les créateurs de contenu intègrent ChatGPT et d’autres outils IA pour générer des scripts, des réponses automatisées et des analyses prédictives. Cette automatisation libère du temps pour les tâches créatives à plus forte valeur ajoutée. L’AI Media Award 2025 en Suisse récompense les projets innovants utilisant l’IA dans la publicité, l’animation, l’art et les clips musicaux.
| Aspect | Impact |
| Édition vidéo | Automatisation jusqu’à 70% du processus |
| Personnalisation | Contenu adapté à chaque segment d’audience |
| Production | Réduction des coûts de 30-40% |
| Créativité | Plus de temps pour l’innovation |
2. Domination des podcasts vidéo
Les podcasts vidéo connaissent une croissance explosive en Suisse. YouTube a enregistré une augmentation de 8,5% de son audience potentielle publicitaire avec 570 000 utilisateurs supplémentaires entre fin 2024 et fin 2025. Les consommateurs suisses, particulièrement la génération Z, privilégient les formats visuels enrichis. 59% de la génération Z consomme désormais des podcasts sur YouTube.
Cette tendance transforme la façon dont les marques communiquent. Les entreprises suisses investissent dans des studios d’enregistrement professionnels et collaborent avec des créateurs locaux. Le marché de la musique numérique et des podcasts affiche une croissance stable grâce aux services de streaming et à l’engagement accru des consommateurs.
| Format | Croissance prévue |
| Podcasts vidéo | +41% de préférence audience |
| YouTube podcasting | 400M heures/mois sur TV |
| Podcasts audio seul | Baisse relative de popularité |
| ROI campagnes mixtes | +23% avec vidéo et audio |
3. Explosion de la publicité internet
La publicité internet en Suisse devrait croître à un taux annuel de 4,4% pour représenter 53,5% du total des revenus publicitaires d’ici 2026, soit 3,2 millions de francs suisses. Cette expansion est stimulée par Google, Meta et TikTok qui renforcent leur présence sur le marché suisse. Les annonceurs migrent leurs budgets vers les canaux digitaux pour atteindre des audiences plus ciblées.
Les entreprises suisses adoptent des stratégies omnicanales combinant SEO, SEA, réseaux sociaux et e-commerce. La publicité sur les moteurs de recherche reste la colonne vertébrale du marketing digital. YouTube, TikTok et Instagram émergent comme des canaux publicitaires stratégiques avec des capacités de ciblage précises.
| Canal publicitaire | Part de marché 2026 |
| Publicité internet | 53,5% du total |
| Google/Meta | Position dominante |
| TikTok | Croissance la plus rapide |
| Publicité traditionnelle | 46,5% en déclin |
4. Marketing d’influence en pleine expansion
Le marketing d’influence connaît un essor remarquable en Suisse. Les marques s’associent avec des influenceurs locaux pour gagner en crédibilité et toucher des audiences de niche. Cette approche résonne particulièrement bien auprès des jeunes consommateurs suisses qui valorisent l’authenticité et la confiance. Les micro-influenceurs régionaux offrent des taux d’engagement supérieurs aux célébrités internationales.
Les campagnes d’influence s’étendent au-delà d’Instagram pour inclure TikTok, YouTube et LinkedIn selon les segments cibles. Les marques suisses investissent dans des partenariats à long terme plutôt que des publications ponctuelles. Cette stratégie permet de construire des relations authentiques et d’améliorer la reconnaissance de marque.
| Type d’influenceur | Avantages |
| Micro-influenceurs | Engagement élevé, coûts modérés |
| Créateurs locaux | Crédibilité auprès audiences suisses |
| Experts de niche | Ciblage précis des segments |
| Ambassadeurs long terme | ROI supérieur de 30-50% |
5. Contenu interactif et immersif
Les formats interactifs comme les vidéos courtes, les stories, les livestreams et les sondages gagnent en popularité. Les utilisateurs suisses privilégient les contenus immersifs offrant des expériences personnalisées et enrichies. Les marques innovantes se démarquent en utilisant la réalité augmentée, les filtres et les concours interactifs.
La technologie AR/VR transforme les expériences médiatiques et sportives. Les événements sportifs suisses proposent des retransmissions en réalité virtuelle permettant aux fans de vivre les matchs sous différents angles. Les musées et institutions culturelles développent des expositions augmentées pour attirer les visiteurs jeunes.
| Format interactif | Taux d’engagement |
| Stories Instagram | +25% vs posts statiques |
| Livestreams | +60% interaction en direct |
| Filtres AR | +40% partage utilisateurs |
| Sondages interactifs | +35% participation |
6. TikTok et vidéos courtes
TikTok connaît une popularité croissante notable en Suisse. Les jeunes générations consomment de plus en plus de contenus d’actualité via TikTok et YouTube plutôt que les médias traditionnels. Les éditeurs de journaux suisses innovent en créant leur propre contenu sur les réseaux sociaux. Beaucoup investissent dans des formats alternatifs comme la vidéo et le podcasting.
Cette tendance oblige les médias traditionnels à repenser leurs stratégies de distribution. Les rédactions suisses embauchent des créateurs de contenu spécialisés dans les formats courts. Les vidéos de 15 à 60 secondes optimisées pour mobile deviennent le standard pour capter l’attention des audiences fragmentées.
| Plateforme | Caractéristiques |
| TikTok | Croissance audience +45% annuel |
| Instagram Reels | Intégration e-commerce native |
| YouTube Shorts | Monétisation créateurs |
| Snapchat Spotlight | Audience 18-24 ans dominante |
7. Jeux olympiques d’esports
La Suisse, notamment Lausanne siège du CIO, joue un rôle central dans le développement des Jeux olympiques d’esports. Le Forum des éditeurs et développeurs organisé à Lausanne rassemble plus de 120 participants du Mouvement olympique et de l’industrie du jeu vidéo. La première édition des Jeux olympiques d’esports aura lieu en 2027 à Riyad.
Cette initiative historique légitime l’esports comme discipline sportive officielle. Les clubs suisses investissent dans des sections esports professionnelles. La plateforme eSports.ch, en partenariat avec Sunrise, se positionne comme une source de référence pour les actualités gaming en Suisse avec un contrat jusqu’en 2026.
| Élément | Développement |
| Première édition | 2027 à Riyad |
| Rôle de Lausanne | Hub stratégique et coordination |
| Participants Forum | 120+ acteurs industrie |
| Impact marché suisse | Professionnalisation esports |
8. Croissance du secteur creative tech
Le secteur creative tech suisse combine créativité, technologie et investissement. La Suisse est mondialement reconnue comme un modèle de réussite dans l’économie créative. Le Zurich Centre for Creative Economies identifie des domaines clés comme l’art numérique, le gaming avancé avec AR/VR/blockchain, et les technologies créatives. Genève accueille de nombreuses organisations internationales soutenant ce développement.
L’éducation et la technologie forment les deux piliers de cette économie. Les institutions éducatives suisses incubent la créativité et préparent les talents à innover. Les sous-secteurs dominants incluent les services IT et logiciels (192 000 employés), la publicité et marketing (121 000) et l’architecture (102 000).
| Sous-secteur | Emplois |
| IT et logiciels | 192 000 personnes |
| Publicité/marketing | 121 000 personnes |
| Architecture | 102 000 personnes |
| Total économie créative | 563 000 personnes |
9. Consommation digitale du sport
Le marché sportif suisse affiche une croissance régulière avec des revenus projetés à 495,14 millions de dollars en 2025. L’intérêt croissant pour le sport, les technologies avancées et la commodité des services en ligne stimulent cette expansion. Les restrictions COVID-19 ont accéléré l’adoption des plateformes digitales pour consommer le sport. Les fans suisses regardent désormais les événements sportifs via streaming, applications mobiles et réalité virtuelle.
Les clubs sportifs suisses développent leurs propres plateformes OTT (over-the-top) pour monétiser directement leurs contenus. Les données analytiques permettent de personnaliser l’expérience des supporters avec des statistiques avancées, des angles de caméra multiples et des contenus exclusifs en coulisses.
| Tendance digitale | Impact |
| Streaming sportif | +28% abonnements 2024-2026 |
| Applications mobiles clubs | Engagement fans +45% |
| Statistiques avancées | Nouvelles sources revenus |
| Contenus exclusifs | Fidélisation accrue |
10. Personnalisation des services de streaming
Les consommateurs suisses privilégient les expériences musicales digitales personnalisées. L’appétit croissant pour les playlists organisées et les recommandations algorithmiques reflète les goûts individuels. La montée des podcasts diversifie les habitudes d’écoute en attirant différentes démographies. Les changements de mode de vie, notamment le télétravail, augmentent la demande de divertissement audio nomade.
Les plateformes de streaming investissent massivement dans l’intelligence artificielle pour affiner leurs algorithmes de recommandation. Spotify, Apple Music et services locaux analysent les comportements d’écoute pour créer des expériences sur mesure. Cette personnalisation améliore la satisfaction utilisateur et réduit le taux de désabonnement.
| Fonction personnalisation | Adoption utilisateurs |
| Playlists algorithmiques | 78% utilisateurs actifs |
| Découverte automatique | 65% écoutes hebdomadaires |
| Radio personnalisée | 52% utilisation régulière |
| Recommandations IA | 83% satisfaction |
11. Infrastructure 5G et fibre optique
Le déploiement de la 5G et l’amélioration des infrastructures de fibre optique soutiennent la croissance publicitaire internet. Ces technologies permettent des expériences médiatiques plus riches avec streaming 4K/8K, réalité augmentée fluide et téléchargements instantanés. La Suisse maintient son leadership en connectivité avec une couverture 5G parmi les meilleures d’Europe.
Cette infrastructure performante facilite l’émergence de nouveaux formats médiatiques gourmands en bande passante. Les événements sportifs en direct haute définition, les concerts en réalité virtuelle et les jeux cloud gaming deviennent accessibles au grand public. Les zones rurales suisses bénéficient également de connexions améliorées, réduisant la fracture numérique.
| Technologie | Avantage |
| 5G | Latence réduite, streaming fluide |
| Fibre optique | Vitesses 1Gb/s+ généralisées |
| Couverture nationale | 95%+ population connectée |
| Cloud gaming | Accessible sans hardware coûteux |
12. Évolution du tourisme sportif
Le tourisme sportif suisse représente un secteur économique vital avec des destinations estivales et hivernales prisées. Zermatt et Saas Fee restent populaires pour le ski d’été. Le nombre de visiteurs devrait atteindre 23,7 millions en 2024 avec une croissance continue. La chaîne de valeur du tourisme sportif implique de nombreux acteurs locaux collaborant pour dynamiser l’attractivité.
La digitalisation transforme l’expérience touristique sportive. Les applications mobiles offrent des services intégrés (réservations, météo, itinéraires, sécurité). Les stations de ski suisses investissent dans des infrastructures durables et des expériences augmentées. Les événements sportifs majeurs comme les candidatures olympiques façonnent l’image de la Suisse à l’international.
| Segment tourisme sportif | Contribution |
| Stations de ski | 32 000 installations sportives |
| Clubs sportifs | 19 000 clubs, 2M+ membres |
| Événements internationaux | Renforcement image pays |
| Infrastructures | 980 centres fitness nationaux |
L’intégration du e-commerce dans les plateformes sociales révolutionne les habitudes d’achat suisses. Instagram Shopping, TikTok Shop et Facebook Marketplace permettent aux utilisateurs d’acheter sans quitter l’application. Cette convergence entre contenu, communauté et commerce crée des parcours clients fluides. Les marques suisses testent des stratégies de social commerce avec du contenu shoppable et des livestreams ventes.
Les influenceurs deviennent des canaux de distribution directs via des liens affiliés et des boutiques intégrées. Cette tendance réduit les frictions dans le parcours d’achat en capitalisant sur les moments d’inspiration. Les taux de conversion du social commerce dépassent ceux des sites e-commerce traditionnels pour certaines catégories de produits.
| Plateforme | Fonctionnalité commerce |
| Shopping tags, checkout natif | |
| TikTok | TikTok Shop, livestream shopping |
| Marketplace, boutiques marques | |
| Pins achetables, catalogues |
14. Durabilité dans les industries créatives
La durabilité devient une priorité pour les industries créatives suisses. Les entreprises médiatiques réduisent leur empreinte carbone en optimisant leurs centres de données et en adoptant des énergies renouvelables. Les événements sportifs et culturels intègrent des pratiques écoresponsables avec gestion des déchets, transports publics et compensation carbone.
Les consommateurs suisses privilégient les marques démontrant un engagement environnemental authentique. Les productions audiovisuelles calculent et réduisent leurs émissions. Les festivals de musique et événements sportifs obtiennent des certifications durables. Cette tendance répond aux attentes sociétales tout en créant des avantages compétitifs pour les organisations engagées.
| Initiative durabilité | Impact |
| Centres données verts | -40% émissions carbone |
| Événements écoresponsables | Certifications ISO 20121 |
| Production audiovisuelle | Calcul empreinte systématique |
| Préférence consommateurs | 67% favorisent marques durables |
Conclusion
Les 14 tendances médias, sport et économie créative en Suisse en 2026 illustrent une transformation digitale profonde touchant tous les aspects de ces industries. L’intelligence artificielle, les formats vidéo interactifs, la 5G et la personnalisation redéfinissent les expériences des consommateurs suisses. Le marché des médias suisse dépassera 10 milliards de dollars tandis que l’économie créative emploie plus de 560 000 personnes. Les entreprises qui adoptent rapidement ces innovations technologiques et répondent aux attentes d’authenticité et de durabilité se positionnent favorablement pour l’avenir.
Les secteurs sportif et créatif suisses bénéficient d’infrastructures de classe mondiale, d’institutions éducatives prestigieuses et d’un écosystème entrepreneurial dynamique. La position de la Suisse comme hub olympique et technologique européen renforce son attractivité internationale. Les professionnels de ces industries doivent continuer d’innover, d’expérimenter avec les nouvelles technologies et de placer l’expérience utilisateur au cœur de leurs stratégies pour prospérer dans ce paysage en évolution rapide.
